2019堪稱“咖啡年”?中沃推出兩款咖啡新品,受市場關注!

2019-11-075888.TV新聞資訊

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近兩年,各大飲品企業紛紛入局即飲咖啡領域,先后涌入了不少新品牌。統一推兩款高端新品縵雅咖啡與左岸咖啡、農夫山泉經過多年的技術儲備與積累,推出即飲咖啡炭仌、星巴克再推高端產品星倍醇銳能......一時間,咖啡市場熱鬧非凡,不少人感嘆道:本以為2019是功能飲料年,卻被咖啡這一品類搶了風頭。

2019堪稱“咖啡年”?中沃推出兩款咖啡新品,受市場關注!

而在功能飲料市場中,以“體質能量”作為核心產品的中堅力量——河南中沃實業有限公司(以下簡稱“中沃”),同樣不甘落后,在近日推出了兩款沃頓咖啡系列新品,摩卡咖啡與拿鐵咖啡,區別于市面上較常見的BC罐裝,采用大容量PET瓶。

據中沃相關負責人介紹,新品精選阿拉比卡咖啡豆和新西蘭進口乳粉,以精準比例融合濃縮咖啡,采用凍結冷萃工藝,緊鎖咖啡醇香,彰顯咖啡本身風味,零售價6元/瓶,容量500ml,性價比高。此外,針對新品還推出“壹元換購”活動,綜合中獎率為30%。

產品布局為,長線小眾產品,長期培養,要求輔助其他產品開發有經銷意愿的新客戶。中沃董事長王懷宣曾發出豪言:穩步經營,小步快走,到2020年銷售額達到60-80億,這不僅需要體質能量繼續保持高增長,中沃其他品類的發展也必須跟上步伐。

目前,中沃的企業策略出現變化,調整為:大力推新,著力開發新客戶代理新產品。至于老客戶與老產品方面,負責人表示,如果老客戶再代理新品,便會對原有產品份額進行擠壓,這不利于中沃目標的達成,所以要進行穩固。在精耕原有市場渠道的基礎上,逐漸擴寬邊界,同時從縣級市場向一、二線市場沖擊。也就是在保存量的同時,盡可能促進增量增長。

2019年至今,中沃已推出百香果紅茶、體質能量含氣裝、泡泡果茶、“體質”運動飲料,還有正在調試階段的新品——體質能量咖啡能量飲料等諸多新品。其中,最值得關注的是在今年4月推出的百香果紅茶新品,至今銷售額已經突破億元,并在目前的飲料淡季還有經銷商不斷打款要貨,相信在2020年將會持續放量。

眾所周知,中沃現覆蓋以中原河南為根基、輻射周圍省份市場的百萬終端網點。此次新策略的改變,將會再次擴大市場渠道及終端網點。

但愿,此策略將助力中沃董事長“2020年銷售額達到60~80億”的目標早日實現。

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