2019第三季度,可口可樂實現營收95億美元,全品類覆蓋轉型!

2019-11-055888.TV新聞資訊

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2019年第三季度,可口可樂實現營收95億美元,同比增長8%,有機營收實現5%的增長,每股收益增長37%達60美分,超過了華爾街的預期。

日前,京東與可口可樂在上海舉行2020戰略合作備忘錄簽約儀式。據了解,京東超市將在全渠道零售戰略推進下,以平臺、大數據、技術、資源優勢為可口可樂賦能。

據悉,雙方將共同在大數據技術、渠道整合、新品開拓、營銷創新、智能供應鏈等領域展開合作,共同推動京東超市線上飲料品類的發展。

在雙方合作中,京東超市將借助大數據、物聯網等新一代信息技術,將全渠道和多場景融合的消費數據進行反饋,為可口可樂提供用戶畫像和消費洞察分析,精準預測消費者需求的變化和流行趨勢,從而助力可口可樂迎合消費者口味的變化,以便開發符合消費者需求的新品,使可口可樂做到“量體裁衣”。

可口可樂中國首席運營官COO睿勝輝(Sanket Ray)表示:“京東超市作為可口可樂線上重要的零售商,擁有龐大的優質用戶群體,線上線下全渠道、多場景觸達能力,為可口可樂探索未來在全渠道零售視野中的各類可能及方案,提供了真實、豐富、多元化的參考樣本,為雙方在線上飲料品類的增長提供了無盡的可能。”

業內人士指出,C2M這種通過電商等互聯網企業,利用用戶數據反向驅動制造單位,生產出個性化產品的商業模式,也恰好迎合了消費的發展趨勢,此次,可口可樂與京東的合作,更有助于可口可樂把握精準市場和制定營銷策略。

食品產業分析師朱丹蓬也向《五谷財經》表示:“隨著新生代成為當前消費的主力軍,以及他們的喜好越來越多變,認識、認知和討好新生代,是每個飲料企業都應該做的戰略布局。從此次可口可樂與京東超市的合作來看,新零售正在成為可口可樂未來布局的重心,雙方的合作能夠助推傳統飲料企業更懂新生代。新零售對各行各業的影響會越來越深,這也是未來飲料市場發展的一大趨勢。”

京東方面則指出,將把今年“雙十一”打造成2000多家超億元品牌下半年增量場,并為20多萬商家提供增量。此次可口可樂與京東超市戰略合作備忘錄重點之一是數據共享,也是提升可口可樂全渠道履約效率的其中一環,為雙方探索未來全渠道零售視野下的深入合作奠定了基礎。

可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰(JamesQuincey)表示,“第三季度所取得的業績讓我們充滿信心,全品類飲料戰略正在我們的消費者、合作伙伴及整個系統中落地生根。”同時,可口可樂還上調了2019年有機營收預期,預計全年有機營收增長幅度至少為5%。

分產品來看,第三季度,可口可樂的汽水飲料整體實現了2%的銷量增長,其中,可口可樂品牌銷量增長達3%,可口可樂品牌的零售額今年迄今已實現6%的增長。

更引人關注的是,零糖可口可樂繼續保持兩位數的增勢,實現了連續8個季度的增長,單季度凈利潤達26億美元。

除汽水以外品類的業績增長也表現出色,果汁、含乳飲料及植物基飲料整體增長1%,其中,中國市場的美汁源果粒橙也表現不俗。

分區域來看,得益于中國、印度和東南亞市場的強勁表現,可口可樂第三季度在亞太地區的單箱銷量增長4%,有機營收增長3%,使得該地區非酒精即飲飲料市場價值份額的持續增長。

為了進一步豐富中國消費者的飲料選擇,本季度,可口可樂在中國推出了可口可樂咖啡+汽水以及美汁源椰子汁植物蛋白飲料,其中,可口可樂咖啡+汽水在全球20多個市場一經推出就廣受好評,銷售表現出色。

作為碳酸飲料巨頭,面對消費升級以及滿足新生代多元化消費需求,可口可樂其實一直在謀求轉型,實現全品類飲料產品布局。

近日,可口可樂還踏足熱飲市場,可口可樂推出了四款熱飲新品,涵蓋喬雅、美汁源、淳茶舍三大品牌,包括奶茶、拿鐵、香蜜柚子和普洱消茶四種口味,這也是可口可樂根據中國熱飲文化和消費者的需求進行了產品定制。

此外,可口可樂瞄準了新生代群體,與網紅IP“吾皇萬睡”進行了O2O的合作,制作了相關視覺素材和漫畫,將在線上線下同時聯動。據悉,這也是可口可樂中國首次推出熱飲產品。

在今年10月1日,可口可樂還宣布,Coca-ColaEnergy、Coca-Cola EnergyCherryy(可口可樂能量櫻桃)以及這兩種產品的零卡路里版本將于在幾個月內在全美范圍內上市。據悉,這也是該公司有史以來的第一款能量飲料。

最近幾年,可口可樂一直都在做轉型,從最早的果汁、酸奶,再到咖啡,再到其他的一些產品,可以看到,對于整個可口可樂而言,在新產品的布局一直都在加快。

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