線上線下有機結合,伊利的穩、準、狠借勢營銷

2019-10-095888.TV新聞資訊

線上線下有機結合,伊利的穩、準、狠借勢營銷圖片

伊利,總是擅長制造驚喜。

2019年上半年伊利實現營收450.71億元,凈利潤37.98億元,在巨大基數下能仍保持高增速,營運能力之強可見一斑;2019年凱度消費者指數亞洲品牌足跡報告顯示,伊利品牌滲透率達到90.9%再創新高,并居中國快速消費品榜首,說明伊利的品牌力仍在成長;9月17日,北京2022年冬奧會和冬殘奧會的吉祥物--"冰墩墩"和"雪容融"正式亮相,作為官方乳制品合作伙伴的伊利也同步推出冬奧會吉祥物定制款珍藏產品,引發全網追捧……

驚喜仍在繼續。

恰逢新中國成立70周年,普天同慶,毫無疑問今年的國慶將是所有品牌不容錯過的頭號熱點,在這樣的背景下,品牌該如何切入消費者流量池,也自然是一個頭號難題。

隨著近年來電影市場的持續火爆、以及主旋律電影口碑的不斷升華,以往的輕類喜劇繁榮景象已經不再,《紅海行動》、《戰狼》等主旋律華語片憑借成熟的制作團隊、高質量的主題內涵,將電影受眾的品味逐漸扭轉到了一個新的層面,這也直接催生了今年國慶檔電影的主場,由《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》三部主旋律片組成,而品牌方們借勢營銷的戰場,也自然從這三部電影中拉開廝殺的序幕。

聯合兩大IP,伊利牛奶用定制包裝為祖國獻禮

伊利牛奶作為大國牛奶品牌,提前半年便敏銳的洞察了國慶檔三部電影的聲量。

憑借50余位國內一線演員陣容,以及總導演陳凱歌、總制片人黃建新及導演張一白、管虎、薛曉路、徐崢、寧浩、文牧野組成的"中國電影夢之隊",電影《我和我的祖國》幾乎可以說集結了口碑、票房的一切保障,票房號召力前所未有,同時作為國家牽頭制作的獻禮片,《我和我的祖國》勢必擁有最強大的宣推資源,曝光度非常適合做品牌聯合。

敏銳的分析之后,伊利牛奶果斷出手,成為電影《我和我的祖國》官方獨家乳制品品牌合作伙伴,向祖國、消費者獻出一份沉甸甸的"禮"。

結合電影《我和我的祖國》的7個故事,伊利牛奶與《中國日報》合作,共同推出的大國時刻限量裝,由中國日報社(ChinaDaily)主任編輯、《中國日報》海外版頭版插圖作者李旻親自創作,再現7個經典的大國時刻。

不僅如此,伊利牛奶還推出了限量禮盒,讓想要收藏限量包裝的消費者有機會一次集齊7款包裝。同時,伊利牛奶對限量包裝的插畫元素進行拆解和重構,進而設計出了一系列大國時刻限量周邊產品。

伊利牛奶在傳播深度上也下足功夫,發布一條病毒視頻著力于對消費者內心的挖掘,短短2分鐘時間內通過普通一家三代人的視角立體展示了7個氣勢磅礴、令人自豪的歷史瞬間。

喉舌媒體海內外全面曝光,中國品質走向世界

在本次伊利牛奶與《中國日報》的合作中,《中國日報》作為中國了解世界、世界了解中國的重要窗口,通過各大海內外渠道對伊利牛奶定制包裝、限量周邊和視頻的傳播推廣,令眾多海外僑胞和國際友人借助伊利牛奶大國時刻限量裝見證了中國的驕傲。

國內+國外的傳播態勢,不常見。這次借勢70周年國慶,伊利牛奶作為大國品牌,也帶著中國品質走向了世界。伊利牛奶大國時刻限量裝精美的設計和背后的意義讓網友折服,大家紛紛在相關內容下留言,講述自己與家人朋友們經歷過的大國時刻故事。

線上線下有機結合,深化品牌影響力

在活動期間,全國多個城市的各大商超終端也隨之煥然一新,成功打通線上線下,讓"伊利牛奶大國時刻限量裝"信息深入人心。并通過電影借勢海報的傳播,深化伊利的官方獨家乳制品品牌定位,吸引消費者加入"買買買"的行列。

借勢營銷穩、準、狠,伊利交出滿意答卷

事實也證明,伊利這步棋走得穩、準、狠。

今年是新中國成立70周年,無論是國家層面還是社會層面都給與了廣泛報道。伊利成功與兩大IP綁定營銷,多方聯合"大國時刻"的感染力發揮得淋漓盡致。

尤其是電影《我和我的祖國》:豆瓣評分8.0分,上映8天狂攬22億票房,均為同期最高,可謂票房口碑雙豐收。伊利牛奶作為官方乳制品品牌合作伙伴,借勢電影的熱度為大國時刻限量裝又加了一把火,和電影內容相通的病毒視頻也加深了消費者對品牌的印象與好感度。不得不說,這波熱度伊利蹭得有價值,有意義。

通過與《中國日報》的合作,伊利牛奶"大國時刻限量裝"成功將中國品牌的品質和氣質遠傳海外,讓民族品牌通過海外媒體走向了世界,更是將中國的大國時刻展現在了世界面前。這份覆蓋全球的獻禮也體現了伊利牛奶對祖國華誕的誠意祝福和自強決心。

伊利本次運用更加年輕化、潮流化的包裝形象及營銷手段,為消費者帶來不同的產品體驗,為純牛奶帶來年輕化的品牌形象,為增長注入了更多的動力,無疑是2019年食品行業營銷案例的代表作。

從品牌發展來看,伊利不僅用世界級品質贏得了行業與消費者的肯定,也以全球化的傳播布局增強了國際影響力。作為中國乳業的領軍者,伊利也將不斷助力中國乳業創新升級,打造世界品質標桿,助力千億目標乃至更長遠的發展規劃!

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