約戰!可口可樂大動作!從日本市場引進10億美元“綾鷹”!

2019-08-135888.TV品牌新聞

在中國碳酸飲料、果汁飲料和包裝水市場舉足輕重的可口可樂,其長達20年的茶飲料探索卻是一波三折,屢屢碰壁,如今終于祭出了一張“綾鷹”。

2019年7月,來自日本進口的綾鷹綠茶悄然登陸中國市場,目前在可口可樂電商旗艦店有售,主打“清新自然,就是好茶”,售價約合10元/瓶,每瓶容量280ml,這比國內大部分茶飲料都要貴上一截。

公開資料顯示,綾鷹誕生于2007年,由可口可樂日本公司與老牌茶葉制造商上林春松本店共同開發,于2012年達成10億美元銷售規模的里程碑,2015年銷量達5000萬箱,如今與伊藤園、三得利“鼎足而立”,在日本擁有非常高的人氣。

把“綾鷹”引進中國,或可視為可口可樂在屢戰屢退后,對茶飲料市場的再度集中發力。

遙想1998年,可口可樂在中國推出個茶飲料品牌也是首款非碳酸飲料“天與地”,但僅僅三年便宣告退市;隨后,可口可樂開始“梭哈式”地密集推出茶飲料新品——2001年的“嵐風”、2002年的“陽光”果茶以及與雀巢聯合推出“雀巢冰爽茶”、2005年的“清本”“清妍”男女版本“茶研工坊”系列茶飲料、2008年的“原葉”茶飲料……但可惜的是,這些產品無一成功,在殘酷的市場競爭中統統銷聲匿跡,可口可樂也暫時偃旗息鼓,茶飲料品牌陷入斷層境遇。

但可口可樂做茶飲料的心未死,2018年先后推出了無糖茶“淳茶舍”和果味茶“唷!茶”,尤其前者還作為成功案例被編入《2018年商業與可持續發展報告》,今年可口可樂又把已經打出名聲的“綾鷹”帶到中國市場,擺足了架勢要闖出名堂。

自20世紀90年代中后期以來,康師傅和統一便把持了茶飲料的頭部位置,2018年合計貢獻約220億元,而茶飲料整體市場規模已經接近1200億元。從人均消費量上看,2017年我國人均茶飲料零售量為10。4L,是日本的1/5,香港的1/3,市場容量仍有充足開發空間,相信這也是可口可樂不斷加碼的底氣。

值得一提的是,喬雅咖啡、水動樂都是來自可口可樂日本公司的10億美元品牌,但在中國本土化后只能用“不溫不火”來形容,如今綾鷹入華,能夠幫助可口可樂在久攻不下的茶飲料市場插上一桿紅旗嗎?

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