功能飲料在華布局,可口可樂能量登陸香港定價10元+

2019-08-135888.TV品牌新聞

當下,可口可樂正在擴大其同名品牌產品線,4月在海外推出了一款咖啡可樂和一款可樂味兒的能量飲品。

7月,可口可樂全新能量飲品Coca-Cola ENERGY(以下統稱"可口可樂能量")登陸香港市場,定價13港元(約合人民幣11.44元),并在各大便利店開售。

據悉,繼歐洲發售之后,可口可樂能量于7月分別進入日本和中國香港市場,其中日本市場售價為190日元(約合人民幣12.14元),可見新品定價在10元以上。不過何時進入中國大陸仍是未知數。

該系列有兩款產品,分為無糖無熱量和常規包裝。它主打天然提取的咖啡因--瓜拉納果實濃縮精華和B族維生素,而不含牛磺酸。每250毫升含有80毫克咖啡因,是普通可口可樂的3倍多,主要面向18-35歲的年輕人。

獨辟蹊徑,勝算幾何?

雖然是功能飲料,但新品保留了可樂原味,以熟悉的可樂味道加入能量元素,并沿用可口可樂品牌,以減少市場品牌教育成本。

可口可樂作為全球具品牌價值的企業,品牌價值高達361.88億美元。如今,可口可樂擴大其同名品牌產品線,為其市場開拓提供極大的便利。

當下,脈動主打營養素、紅牛主打牛磺酸、寶礦力水特主打電解質……市場上特殊用途飲料的細分龍頭各有千秋。可口可樂能量卻做了精妙的計算:主打"瓜拉納精華和B族維生素"的概念,與主要競品補充"維生素""牛磺酸"(抗疲勞)"電解質"等做了細致區分。

可口可樂能量每250毫升就有80mg咖啡因,經典紅牛黃罐每250ml含有50mg咖啡因。但可口可樂能量不含牛磺酸,同時保持了可口可樂傳統的口味。

似乎在可口可樂打入功能飲料市場的戰,它就與紅牛杠上了!

受夠了功能飲料的傳統口味,以一種全新的口味來補充能量,對于喜愛可樂的年輕人來說是一個獵奇的選擇。

可口可樂功能飲料在華布局

可口可樂能量雖然是可口可樂家族首款能量飲料,但卻不是其首次踏足功能性飲料領域。

2015年,可口可樂入股全美的功能性飲料--怪獸飲料公司次年,雙方聯合開拓中國市場,但當時名為"魔爪"的功能性飲料并未取得"開門紅",銷量一路走低,終鎩羽而歸。

2019年4月,可口可樂將旗下運動飲料品牌"POWERADE"引入中國,并賦予一個全新的名字"爆銳"。作為奧運會的官方運動飲料,爆銳在中國2020年冬奧會來臨之際進入中國市場,可見其市場擴張的野心。

2019年7月,可口可樂在全球范圍內銷售自己品牌下的功能飲料可口可樂能量,并試圖引領新一輪的消費狂潮。

至此,可口可樂在中國已布局魔爪、爆銳、可口可樂能量三款特殊用途飲料,在"去碳酸化"的進程中,日益擴大化的能量飲料市場讓可口可樂垂涎欲滴。

消費者需要更多的能量

在中國,功能飲料的零售額從2012年的188.5億元增加到了2018年的456.7億元。隨著人們生活、工作節奏的日益加快,功能飲料消費需求和場景不斷增多,直接拉動了功能飲料品類的持續火爆。當下飲料市場,消費者似乎需要越來越多的能量。

功能飲料在中國已經走過20多年,2016年紅牛商標紛爭后,群雄鵲起,僅2018年就有近百個功能飲料品牌切入市場,除了國產品牌外,越來越多的國際巨頭也爭相布局。

繼可口可樂之后,今年7月,百事也在其第二季報說明會上表示會推出"百事牌能量飲料",布局功能性飲料領域。6月,"紅牛安奈吉"正式官宣上市。4月,在華狂攬470億的雀巢也首次推出運動飲料"雀巢優活補水+"。3月,脈動正式推出改變配方之后的新品"脈動+"。上半年,泰國功能飲料老大M150也進入中國市場……

今年上半年,紅牛銷售138.9億元,戰馬追平去年業績達到8.3億,紅牛依然領跑功能飲料品類。功能飲料的三大青年領軍品牌2018年戰績如下:東鵬特飲突破50億,樂虎超過30億,體質能量也突破25億,越來越多的品牌奮起直追。

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